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游戏阿里-天猫超级品牌日基于消费者习惯的大数据优势

徐峥朋友圈表白

8月11日,肯德基天貓超級品牌日重磅來襲,狂歡盛典燃情盛夏。這是肯德基2016年正式入駐天貓后,連續第四年參加天貓超級品牌日。

本次活動,天貓超級品牌日正是運用阿里大數據賦能的巨大優勢,在精準聚焦肯德基品牌消費人群、深入挖掘用戶的全新消費需求的基礎之上,聯動阿里旗下當代年輕人最愛的5大消費場景——蝦米音樂 、淘票票 、飛豬 、優酷、大麥等,重磅推出「超級錦鯉福利」微博互動活動,引發又一波全網粉絲狂歡盛宴。

經歷了多次人氣口碑雙豐收的聯合營銷后,今年肯德基天貓超級品牌日, 「沒有麵包的漢堡」強勢登陸肯德基中國,一上市即成為爆款。成功打破對常規漢堡要有麵包的定義,把「培根雞腿重磅肉霸堡,漢堡沒麵包」的顛覆概念帶給消費者。

自2015年推出以來,天貓超級品牌日,作為品牌和天貓在數字化時代創意創新玩法的前沿試驗場,一直致力於整合全網生態力量,更快解鎖契合品牌超級精神的創新玩法,以打造品牌專屬雙十一的行為來構建品牌與消費者之間的儀式感,為品牌提供了一個極致創新的舞台,也成為了全球超級品牌和消費者溝通的最大狂歡日。

如今,走過了五年的進化之路,天貓超級品牌日不再僅僅滿足於品牌賦能造就現象級的IP案例營銷與基礎的品牌賦能。未來,天貓超級品牌日,將善用平台資源和大數據優勢,與品牌進行更深度的融合, 和品牌合力發現「超級精神」,共同創造新品,孵化新品,打造爆款,全方位服務超級品牌的升級與進化,為品牌帶來無可替代的跨越式增長。

除了以顛覆新品為國人帶來前所未有的美食新體驗,天貓超級品牌日,更是通過差異化的數字玩法以及全平台的資源互動營銷,把「重磅肉霸堡,漢堡沒麵包」的顛覆概念帶給消費者,打破對常規漢堡要有麵包的定義,使這款美食初入中國即成爆款,同時也使肯德基不斷「突破」的品牌創新力更加深入人心。

我們發現,天貓超級品牌日基於消費者習慣的大數據優勢,在本次活動中發揮出了巨大成效。另外基於獨有的平台資源,使得阿里旗下多個超人氣平台的聯合營銷得以實現,也讓此次事件達到了最大化的裂變式傳播效果。此舉,最終促進了品牌能夠觸及更廣泛人群,以前所未有的能量觸達和連接用戶,全方位覆蓋了目標受眾,實現品牌聲量和銷量的雙重爆發。

肯德基天貓超級品牌日,以「張大口,去掀翻」為傳播點,給消費者「送肉吃」等創新互動模式,為肯德基的超級粉絲們,打造了專屬於這一超級品牌的「雙11」盛宴。天貓超級品牌日,作為本次活動的創意平台輸出中心,開創了品牌在線營銷的新嘗試,全面升級了天貓超級品牌日賦能品牌商的全新想象空間,進一步奠定了天貓是品牌消費者運營主陣地的心智。

相關數據顯示,截止至2019年6月30日,肯德基在中國已擁有超過6100家門店,會員數超過了1.85億。相比起其他品牌,肯德基擁有龐大的粉絲基數,但如何做到精準投放、定向圈人,建立與消費者的深度鏈接,鞏固消費者的品牌忠誠度,引導消費者建立對品牌的新認知,從而實現肯德基品牌營銷升級和新品銷量雙贏,是本次天貓超級品牌日思考的重點。

沒有麵包的漢堡,顛覆消費者想象「沒有麵包的漢堡」,採用兩大塊香辣雞腿肉「代替」麵包,中間則是煙熏培根,同時搭配整片菠蘿和夏威夷醬,其最大特徵當屬「一口下去全是肉」。隨着國內「無肉不歡」群體的不斷擴大,此次全新推出的重磅肉霸堡,可謂誘惑指數爆表,真正帶來了肉食主義者的狂歡盛宴。

張大口去掀翻 極致體驗再次升級強大的數據賦能之外,天貓超級品牌日同時尋求在玩法上的不斷突破。此次,天貓超級品牌日便以用戶喜聞樂見的遊戲為切入點,解鎖肯德基「沒有麵包的漢堡」線上專屬互動遊戲,召喚粉絲邊玩遊戲,邊贏福利。打開手機淘寶搜索「沒有麵包的漢堡」,即可進入遊戲頁面,左右移動天貓頭部,張大口接住畫面中落下的美食,集齊規定數量就有機會獲得肯德基會員官方旗艦店指定商品優惠券,還有阿里旗下蝦米、盒馬、優酷、淘票票、飛豬等平台的優惠。

作為全球最受歡迎的快餐連鎖品牌之一,肯德基一直在不斷尋求數字化創新,以期保持和挖掘品牌的活力。在「數字營銷驅動新時代」的絕對共識下,天貓超級品牌日,作為天貓最具影響力的品牌營銷「超級IP」平台,毋庸置疑成為了肯德基最為親密無間的共創夥伴。

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